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麦当劳推出超萌“喵喵薯夹”周边:大暑日限定盲盒 简直恰薯神器

每年大暑日,麦当劳都会推出趣味周边,今年的大暑日,为了让薯条更好恰,麦当劳推出了变猫神器——大暑日限定盲盒【喵喵薯夹】。


01 麦当劳推出喵喵薯夹周边:变猫神器,恰薯必备


薯夹分为虎虎喵、奶油喵、橘橘喵、阿灰喵、三花喵5款,一秒变猫爪,简直是恰薯必备,喵喵薯夹以「盲盒」的形式随机发货。


喵喵薯夹是猫爪的形状,圆圆的小爪子,粉粉的肉垫,简直萌化少女心。


不光薯夹超萌,包装也可可爱爱。外包装采用插画版,正面是5只行走的喵喵,反面是拿上喵喵薯夹吃薯条的效果。

麦当劳推出超萌“喵喵薯夹”周边:大暑日限定盲盒 简直恰薯神器

不过,这个喵喵薯夹具体怎么使用呢?为了让广大消费者正确get薯夹的使用方法,麦当劳还拍摄了一只可可爱爱的广告,并提供了正确和非正经的使用教程示范。


手指套上薯夹,弯曲至优雅的角度,就能夹起薯条啦。


除了正确示范,麦当劳还提供了非正经攻略,比如:请勿趁机比心表白,请勿捏朋友的脸......


非正经攻略结合喵喵薯夹使用的场景,采用逆向思维,以正话反说的方式,为消费者提供了另外一个使用思路,你可以用它捏朋友的脸,也可以用它来表白比心,甚至还能逗猫。


麦当劳用一种趣味的呈现方式,展现了喵喵薯夹周边的多个使用用途,增加了产品的趣味性,调动起年轻人的玩心。


那么,消费者最关心的问题来了,这么一款可爱又实用的周边,售价是多少呢?根据官方显示,喵喵薯夹套装售价 59元,内含1款「喵喵薯夹」 +10元麦当劳餐券 ,仅供线上购买。


去年,麦当劳也推出了吃薯条的薯叉,不过被网友评价为最无用的周边。因为不仅费时费力,而且看起来还不太聪明的亚子。


而今年的喵喵薯夹周边,实用功能进步了不止一点点。


此外,麦当劳还推出一组小清新系列的喵星人海报,海报以#喵,大暑续大暑#为主题,传达大暑日免费续大暑的信息点。


海报文案:


薯条没吃完,夏天就不算完,先玩。


我很忙,忙着吃薯条,忙着发呆。


昼伏夜出,避免中暑,除非,喊我续薯。


真理,不是凡事趁早,而是薯条趁热。


天气越热,越想粘着你,分同一包薯条。


文案以拟人化的手法,让喵星人自述,展现吃薯条的乐趣。


02 热衷出周边和造节,麦当劳其实是家玩具公司


众所周知,麦当劳不仅是一家快餐公司,更是一家玩具公司,经常推出一些新奇的周边产品,不断圈粉年轻人。


去年,为迎接圣诞季的到来,麦当劳出了一系列圣诞周边产品,麦当劳建立了一个永久性的网站“Golden Arches Unlimited(金拱门无限)”来专门售卖周边产品:有季节性的应景产品,比如圣诞装饰球,圣诞毛衣等等。


还有一系列有着麦当劳元素的周边产品,像是薯条图案的袜子、汉堡笔记本、印着金拱门logo的随行杯、时尚T恤、薯条帆布袋、雨伞、毛线帽等等。


在颜色运用上,主要以麦当劳的品牌色——红色、黄色为主颜色;在设计上,也融入了麦当劳汉堡、薯条、芝麻粒、开心乐园餐的经典微笑元素打造品牌视觉周边。


另外,每年的大暑节气,麦当劳都会推出系列周边产品。

麦当劳推出超萌“喵喵薯夹”周边:大暑日限定盲盒 简直恰薯神器

去年的大暑日,麦当劳推出了戴墨镜免费续大暑的活动,鼓励人们戴墨镜装酷,吃大薯。还推出了薯条渔夫帽和墨镜的周边,增加消费者吃薯条的乐趣。


把汉堡、薯条这类标志性产品符号化并制作成文创产品,是麦当劳品牌IP化的一环。不仅能扩宽产品线,还能以经典产品做沟通媒介,激发消费者的情感共鸣,提高品牌忠诚度。


不仅善于出周边,麦当劳还很善于「造节」,比如把中国传统二十四节气之一的“大暑”,变成“大薯日”,把3月14日变成「派 day」,这些都是麦当劳基于社交媒体节的新尝试,目的是给消费者制造一个再次消费的理由。


自2015年开始,麦当劳用“大薯日”和“派day”将这两个人造节日,打造成“麦麦粉丝节”,巩固和年轻消费者的关系。


麦当劳通过出周边和“造节”,能更好地刺激消费,并进一步扩大品牌声量。


03 深入挖掘年轻人的喜好和需求,萌宠元素+盲盒玩法打造年轻化营销


不管是此次大暑日推出的喵喵薯叉,还是之前推出的周边,我们可以发现,麦当劳一直在围绕年轻人的喜欢做产品,深入年轻圈层,挖掘年轻人的喜好。


为什么要以盲盒的形式推出喵喵薯夹呢?


首先,和星巴克的猫爪杯一样,都是“猫咪经济学”的效应,抓住的是年轻消费者对于萌物的消费心理。


此前,猫爪杯被炒至千元,消费者为了它凌晨排队、为了它高价购买、甚至为了它打架,而星巴克也凭借猫爪杯圈粉无数。


“猫咪经济学”指的是经济下行周期内,不管经济多么困难,大众对猫及其相关产品的热情永远高涨,只要商家正确使用“猫”这个概念,就能吸引关注,并从中获益。


目前宠物行业已成为千亿元级别的大市场,“撸猫”文化盛行,无论是线下的宠物猫消费市场还是线上猫咪周边,都展现出一个十分具有潜力的消费市场。


麦当劳推出可爱十足的喵喵薯夹,也是以萌宠元素俘获年轻人的芳心。


其次是盲盒售卖的形式,满足年轻消费者个性化的需求。


前段时候麦当劳推出了小黄人盲盒周边,一次性推出了70款小黄人盲盒。


这次,又推出了5种不同款式的喵喵薯夹,以盲盒的形式售卖。


随着Z世代成为主流消费人群,盲盒也受到年轻人的追捧,数据显示,95后最“烧钱”的爱好中,潮玩手办排名第一,Z世代为盲盒产品消费的主力军。


潮玩盲盒不仅满足消费者的「个性化消费需求」,同时还满足了他们的「收藏需求」和「情感需求」,是当下Z世代青年喜欢的一种潮流周边。


麦当劳通过洞察年轻人的消费需求,通过新潮周边+盲盒的年轻玩法,在圈粉年轻人的同时,也不断占领受众心智。


此次麦当劳推出的喵喵薯夹周边,你怎么看?


来源:4A广告文案

注:文章内的所有配图皆为网络转载图片,侵权即删!

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